През последните няколко години цените на онлайн рекламата непрекъснато се повишават. През 2019 г. средната цена за клик (CPC) за рекламите в Google беше 1,86 долара, в сравнение с 1,32 долара през 2014 г. Това увеличение се дължи на редица фактори, включително на нарастващата конкуренция за онлайн рекламно пространство и на все по-широкото използване на блокери на реклами. В резултат на това на предприятията се налага да харчат повече, за да достигнат до целевите си аудитории онлайн. Въпреки това има някои начини да се компенсират нарастващите разходи за онлайн реклама. Един от тях е да се съсредоточите върху разработването на по-ефективни кампании, които използват по-добре ресурсите. Друг начин е да се инвестира в нови технологии, като например програмна реклама, които могат да помогнат за подобряване на ефективността на онлайн рекламите.