Ето на какво да обърнете внимание тази година в маркетинговата ви кампания
Според всички проучвания, които касаят сферата
на дигиталния маркетинг, след пандемията на COVID-19, маркетингът на
съдържанието продължава да напредва по целия свят.
Има ли някакъв начин да се подготвите? Чудите
се как да структурирате вашата кампания?
Ние от Маркетинг академията към Нет Ит
ще ви дадем ценни съвети, които да приложите, като тук ще стъпим на база на
всички проучвания.
1. Конкуренцията продължава да расте
Годината на блокадите, задвижени от COVID-19,
показа на всеки бизнес една проста истина: ако не сте онлайн, вие не
съществувате.
Днес повечето продажби се осъществяват онлайн
и няма причина да вярваме, че скоро ще се променят.
Тъй като все повече бизнеси инвестират в
онлайн маркетинг, конкуренцията неизбежно нараства. В наши дни всички сме
принудени да инвестираме повече време и средства, за да ни забележат и да се
откроим.
Истината е, че креативността и гъвкавостта
могат да спечелят много нови клиенти и това няма да се промени!
2. Поемаме един много кратък път, тъй като
съдържанието е част от пътуването на купувача. А това изобщо не е трудно, стига
да сте подбрали правилните думи.
Хората, които продължават да стоят вкъщи и не
само, са принудени да използват различни технологии. Така цифровото съдържание
става все по-важна част от пътуванията на купувачите.
През 2021г. потребители ще използват
технологиите по-често, независимо от възрастта. Аудиторията очаква бърза
връзка, в противен случай те ще потърсят друг бранд на следващата страница в
списъка им.
Потребителите се обръщат към технологиите, за
да отговорят на непосредствените нужди. Google твърди, че повече от 90% от
техните потребители използват устройства за помощ и вдъхновение, когато им е
нужна помощ.
Вашето съдържание трябва да отговаря на тези
непосредствени нужди и да върши добра работа, за да направи отговорите лесни за
намиране.
Тук може да използвате различни инструменти,
като Text Optimizer. По този начин ще си помогнете и ще създадете съдържание
във формата: проблем (въпрос + решение)=отговор, което ви позволява да
адресирате популярни въпроси по всяка тема. Помислете първо за мобилните
устройства - вече не е достатъчно да имате удобен за мобилни устройства
уебсайт. Нуждаете се от повече мобилни активи, за да обслужвате по-добре
клиентите. Примери за мобилни активи, в които да инвестирате, включват мобилни
приложения и мобилен маркетинг.
3. Ремаркетингът, управляван от съдържание,
винаги е добра идея.
Конкуренцията се задълбочава и става все
по-голяма, а пътуванията на купувачите стават все по-сложни.
Повечето читатели на вашия сайт ще дойдат, ще
намерят своите отговори и ще си тръгнат, за да изпълнят задачите си. Тук
персонализацията ще помогне.
Какво представлява персонализираното
съдържание и персонализация?
Персонализацията, управлявана от съдържание, е
свързана с насърчаване на вашите завръщащи се потребители на сайта да продължат
каквото са правили, когато първоначално са напуснали сайта ви.
Например, ако потребител прочете половината от
вашето ръководство за отглеждане на домати, предложете му безплатен списък или
ръководство за отглеждане на домати, когато се върне след около седмица
Намерете един или повече технологични
партньори за персонализация, които отговарят на вашия бюджет и нужди. За щастие
има доста мощни играчи в пространството за персонализиране на маркетинга.
4. Видео съдържанието става още
по-популярно
Тъй като личните срещи и конференции все още
са предимно невъзможни, видео стриймингът стана още по-популярен, отколкото
миналата година.
Почти всяка марка, която познаваме, е била
домакин на виртуално събитие или онлайн конференция тази година. Стрийминг
видеоклиповете се превърнаха в ефективен начин за ангажиране, генериране на
потенциални клиенти и дори създаване на метод за допълнителни приходи. И
най-важното е, че стана много по-лесно за изпълнение.
5. Многоканалният маркетинг е по-важен от
всякога
И накрая, навсякъде е по-важно от всякога,
защото потребителите бързо се адаптират към новите технологии и изследват нови
канали. Марките трябва да са в крак!
За щастие има много инструменти за кръстосан
маркетинг, които ви позволяват да публикувате съдържание на множество платформи
и да следите всичко.
По-добрата страна е, че колкото повече канали
включите в маркетинговия си план, толкова повече демографски данни ще се
научите да обслужвате. Кръстосаният маркетинг ви позволява да усилите
маркетинговата си игра на много нива, като:
• Предоставя
ви достъп до повече данни
• Позволява
ви да анализирате по-разнообразни пътувания на купувача
• Принуждавайки
ви да се организирате по-добре и да се научите да осмисляте повече задачи.
• Заключение
Старата маркетингова поговорка „Content is a
KING“ все още е много вярна. Потребителите още се движат от жаждата
за съдържание. Но пандемичната и бързо развиваща се технология променя начините
за доставяне на съдържание. Докато само преди няколко години създаването на
страхотно видео и визуално съдържание беше напълно достатъчно, за да привлече
клиент, в наши дни бизнесът е принуден да търси повече формати на съдържание и
канали, за да се открои.
