Четири тенденции на Google Ads за 2021
В света на Google Ads има няколко тенденции,
които продължават да се появяват и да привличат вниманието ни. Въпреки че никой
не може да дава никакви обещания, тези четири тенденции са добри показатели за
посоката, в която ще се насочи PPC маркетингът през 2021 г.
А ето ги и тях:
1. Разходи за цифрова реклама
На пръв поглед цифрите не изглеждат страхотно.
Още през второто тримесечие на 2020 г., особено в началото на блокирането и
карантината, нещата изглеждаха направо мрачни.
Въпреки че традиционните разходи за реклама
преминават през някои специфики, специалистите все още прогнозират ръст в
бюджетите за цифрова реклама за 2021 г. Това, въпреки относителния поток,
засягащ толкова много рекламни бюджети. Според последното проучване на IAB,
„купувачите с най-малко бюджетни планове предвиждат ръст от 5,3% рекламни
разходи за 2021г.“. Това е само началото! Прогнозират се 17% увеличение на
разходите за дигитални реклами за 2021 година.
Това може да е причината толкова много хора от
Google Ads да прогнозират, че всяко затишие в разходите ще бъде краткотрайно.
Всъщност много маркетингови екипи вече са насочили вниманието си към цифровите
реклами.
В крайна сметка фирмите все още получават
възвръщаемост от 2 долара за всеки 1 долар, който харчат за Google Ads (според
Google Economic Impact). Той остава ефективен начин да достигнете до
целенасочени аудитории с високо насочени и навременни реклами.
2. Адаптивни реклами в мрежата за търсене
(RSA)
Осъществено от Google AI, RSA автоматично
оптимизират вашите заглавия, копия на реклами и вариации на CTA въз основа на
аудиторията и думите за търсене. Всичко, което трябва да направите, е да
предоставите съдържанието.
Понякога машините, алгоритмите и AI наистина
са по-ефективни от хората. Всъщност RSA се оказаха толкова ефективни, че Google
настоява RSA да стане опция по подразбиране. Бегемотът на търсачката може да
премахне изцяло разширените текстови реклами, така че имайте това предвид.
3. Говорейки за оптимизация на Google Ads
В по-широк план приложенията на изкуствения
интелект (AI) в пространството на Google Ads стават много по-сложни. Това
трябва да е добре дошла новина за маркетолозите, които искат да изтръгнат всяка
унция възвръщаемост от своите бюджети за цифрова реклама през 2021 г.
Първо и най-важно е, че AI е по-точно насочен
към аудиториите и достига до тях, когато са най-готови за покупка. Новите
технологии за автоматизация могат да предвидят честота на кликване (CTR) и
конверсии, давайки на маркетинговия месинг повече време за насочване на
стратегията и формиране на съобщения. Днес по-голямата част от тази магия е
вградена директно във вашата платформа на Google Ads.
Едно от централните разработки, което много
търговци на PPC използват, за да направят кампаниите си по-ефективни, е Google
Smart Bidding. По същество Smart Bidding е начинът на Google да помогне на
търговците да извлекат повече от рекламните си разходи чрез автоматизирани
„стратегии за офериране“.
Дали Google Smart Bidding прави всичко за вас?
Не точно. На високо ниво обаче интелигентното наддаване беше разработено, за да
„задава по-точни оферти, съобразени с всеки търг“. Къде да вземете, зависи от
вас, но има реален потенциал да се идентифицират и действат според тенденциите,
моделите на поведение и дори сезонните промени много по-бързо, отколкото може
да бъде способен човек.
4. Възходът на видео рекламите
По същия начин, по който можете да насочвате
към теми, ключови думи и демографски данни с традиционните Google Ads, можете
да стартирате видео кампании на Google Ads, за да показвате навременни реклами,
докато хората консумират любимите си видеоклипове в YouTube. Това е още един
ефективен начин да достигнете до това, което се превърна в широк и дълбок кръг
от зрители.
Не забравяйте, че в края на краищата YouTube е
втората по големина търсачка в света. Около 60 милиарда американски потребители
имат достъп до YouTube ежедневно. В Съединените щати YouTube е постигнал
пазарен обхват от около 90 процента, с два милиарда влезли потребители към 2019
г. Ангажираността и гледанията са в исторически рекорди, като ютубърите имат
20-30% повече гледания. За марки, които се опитват да проникнат и да разширят
обхвата си, YouTube е нещо като реклама в Super Bowl.
Видео рекламите са ефективни по проста причина:
имате пленена аудитория. Видео рекламите се показват, докато хората вече гледат
екрана и гледат любимите си видеоклипове, като предизвикват повече импресии и
потенциална ангажираност.
Ако искате да разширите познанията и маркетинг
планирането на вашия бранд, още сега може да се включите в дистанционното обучение по
Google Ads, което ще ви даде стабилна основа. Започнете да
привличате нови клиенти, разширете маркетинг кампанията си, направете така, че
да бъдете разпознаваеми. Включете се още сега, от тук.
