SEO съвети, тактики и тенденции за съдържание на уебсайтове

30.03.2021 Admin 161

Ще обърне ли Google естествения пейзаж на търсене с главата надолу през втората половина на 2021 г.? Съмняваме се. Въпреки че промяната е неизбежна, можете да оцелеете или дори да постигнете предимство с малко внимание.

Но не очаквайте никакво облекчение от безмилостната тенденция на органични резултати, движещи се надолу по страниците с резултати от търсачката (SERPs). Както всеки добър маркетинг на съдържание, Google е фокусиран върху нуждите на своята аудитория - търсещи.

С нетърпение да даде подходящи резултати, търсачката непрекъснато усъвършенства своята технология и разчита на изкуствен интелект в подкрепа на резултатите. Google BERT например се фокусира върху обработката на естествен език (NLP), включително намерението на търсещия и контекста на заявките за търсене.

Въпреки всичко, Google пренастройва формулата си, като факторите за класиране винаги достигат до 100%. Ако се появи нещо ново, това означава, че тежестта на друга променлива, като заглавия на съдържанието или препратки, се е изместила (дори леко).

1. Пригответе се за още фанфари за Core Web Vitals

През май се очаква Google да комбинира своите Core Web Vitals с уебсайтове, удобни за мобилни устройства, HTTPS сигурност и др. За маркетолозите това означава, че светлината на прожекторите на Google ще свети по-ярко върху практическата работа на потребителите на уебсайтове.

Core Web Vitals са стандарти за разработване на уебсайтове, които оценяват преживяването на уебсайта на потребителите (включително неговата скорост, визуална стабилност и цялостна реакция). Можете да използвате Google Search Console и свързаните с нея разширения, за да видите как вашият сайт се измерва с Core Web Vitals.

Според Google Search Central: Въпреки че опитът със страниците е важен, Google все още се стреми да класира страници с най-добрата информация. Страхотното изживяване на страницата не заменя наличието на страхотно съдържание на страницата.

Не забравяйте, че Google е всичко, което хората виждат на мобилни устройства (т.е. неговият Mobile First Index). Лошото потребителско изживяване може да навреди на SEO. Дори и с Mobile First Index, най-важното за класирането е уместност, ключови думи в заглавията на страници, препратки и др.

Проверете сайта си с помощта на Google Mobile Friendly Test. Обръщането на внимание на основните жизнени показатели и мобилните преживявания на вашия сайт трябва да бъде приоритет.

2. Насладете се на предимствата на определени пасажи

През октомври Google обяви, че вече може да индексира не само страници, но и определени пасажи в нея.

Представете си страница в уебсайт с 15 параграфа. Преди тази промяна 14-ият абзац вероятно нямаше голяма стойност в очите на Google. В крайна сметка това е малка част от съдържанието и е в долната част на страницата. Може би най-много е помогнало да се определи цялостната точка на съдържанието на страницата. И все пак този параграф може да е отговорът на често търсен въпрос.

Сега Google казва, че може да определи този полезен пасаж, който води страницата нагоре в класацията. Ето как го описва Google:

„Чрез по-добро разбиране на уместността на конкретни пасажи, а не само на общата страница, ние можем да намерим тази информация, която търсите като „игла“ в сено. Тази технология ще подобри 7% от заявките за търсене на всички езици, докато я разпространяваме глобално. "

3. Обърнете внимание на подтемите

Google също така очаква да осигури по-добри резултати за точни теми. Както Google обясни в същото съобщение: „Ако търсите„ домашно оборудване за упражнения “, вече можем да разберем съответните подтеми, като бюджетно оборудване, първокласни снимки или малки идеи, както и да покажем по-широк набор от съдържание за вас в страница с резултати от търсенето. "

За да имате успех с подтемите, вашият сайт трябва да поддържа ключови фрази. Като се имат предвид неотдавнашното усъвършенстване на машинното обучение и изкуствения интелект, не е необходимо да повтаряте фразите в съдържанието.

Може би вашата фраза е „зимни и студени метеорологични съоръжения.“ Работете върху заглавието на страницата, подзаградието, името на съдържанието на страницата и др. Но използвайте свързани фрази в съдържанието, включително имена на изображения и алтернативен текст, като „якета“ и „бягане в дъжда“.

4. Печелете представени фрагменти

Ако изпратите представен фрагмент, имате предимство пред други уебсайтове. Само видимостта може да се изплати за вашата компания. Да, някои търсещи няма да кликнат, когато представеният фрагмент отговори на техните въпроси, но вие получавате ползата от всички кликвания, които той привлича.

Различни типове съдържание, включително абзац, таблица, списък, диаграма и др., Отговарят на условията за представени фрагменти.

През 2020 г. Ahrefs, който има повече от 110 милиона ключови думи в базата си данни, публикува подробни констатации от изследванията си с включени фрагменти. Една интересна констатация е, че 12,3% от заявките връщат SERP с представен фрагмент. Мисля, че това означава, че има много възможности да спечелите място за съответните условия.

5. Защитете страниците си

Ако имате страници, които вече се класират добре, пазете ги. Проследявайте представянето им, но не ставайте алчни и не ги манипулирайте, за да изтласкате повече класации.

Най-добрият начин да ги защитите? Не променяйте нищо на тези страници. Ако трябва да промените няколко думи или да добавите допълнителен текст (за цели, различни от SEO).

Опитайте се да избегнете промяната на заглавието на съдържанието на страницата и оставете заглавието на SEO страницата на мира. Ако поемете риск и промените SEO елементи, наблюдавайте внимателно, за да видите как промените влияят на класирането ви.

6. Създавайте ново съдържание с мисъл за SEO

Новото съдържание - независимо дали става въпрос за една страница или цял клъстер на теми - ви дава нов шанс да оправите всичко. Когато създавате нова страница, обмислете значителни заглавия на страници, подзаглавия, имена на файлове с изображения и т.н.

Предпочитайте ключови фрази, които обикновено имат три или повече думи и ви дават възможност да се свържете с намерението на търсещия. Ще увеличите шансовете за постигане на цели за маркетинг на съдържание, като трафик на уебсайт, брандиране, възможни клиенти и продажби.

7. Направете дълго съдържание.

Да, всички знаем проучванията за това колко дълго съдържание може да ангажира посетителите и да привлече читатели.

Нека гледаме трезво на нещата. Не цялото съдържание на вашия уебсайт е (или ще бъде) дълго. Не коригирайте статиите си, ако те вече предават съобщенията ви - посетителите вероятно ще спрат да четат.

Пишете дълго, когато ситуацията го позволява и кратко, когато не. Страниците с често задавани въпроси са отличен пример. Виждали сте кратки страници с често задавани въпроси, които просто отговарят на много основни въпроси (като въпроси относно стандартните правила за доставка и възстановяване на суми). Балансирайте това кратко съдържание със съдържание, което разработва по дадена тема, за да предостави повече отговори (помислете за използване на продукта, ключови предимства на услугите, възможности и цял набор от идеи за това, което продавате). Тази комбинация от кратко и по-дълго съдържание обслужва вашата аудитория и от своя страна търсачките.

8. Проверете настройките за анализ на уебсайта си

Често се срещат уебсайтове, които не са настроени правилно. Дефинирани ли са целите? Google Tag Manager ви позволява да разберете колко често органичният ви трафик е довел до изтегляне на PDF файлове или колко пъти посетителите на органичното търсене са следвали връзки към уебсайтове към имейл адреси като info @ и sales @.

9. Отделете време, за да разберете дали Google обхожда вашите страници

Google Search Console показва дали Google е достигнал до вашите ключови страници (и подробности за други технически данни). Ако Google не стига до вашите страници, прегледайте стратегията си за вътрешни връзки. Също така трябва да намерите начини за връзка към тези неоткрити страници или раздели от популярни страници на уебсайтове.

10. Отделете време да оптимизирате

Твърде често търговците изваждат страници, „оптимизират“ ги и никога не се връщат. Въпреки че вероятно не можете да го направите за всяка страница, отделете време да оптимизирате основни страници и всички страници, близки до класирането на първата страница с резултати от търсенето с Google.

За да научите още много полезна информация, която ще помогне на вас или вашия бизнес, включете се в професионалното обучение по Digital Marketing Master Class.

Последни новини

14 Apr 2021

Как работи алгоритъмът на Instagram през 2021г.

Алгоритъмът на Instagram беше въведен, за да помогне на всеки потребител да показва най-доброто и най-подходящо съдържание всеки път, когато проверява своята емисия в Instagram. Въпросът е - как Instagram определя кое съдържание отговаря на тези критерии? Тук ще разгледаме факторите, които влияят на алгоритъма на Instagram и ще споделим съве...
05 Apr 2021

3 причини да не печелите пари като копирайтър ... и как да го обърнете

Преди да започнете бизнеса си с копирайтинг, мечтаехте да пишете на верандата, някъде на слънце с мохито до вас? Така ще се отдалечавате на всеки няколко часа за бързо потапяне в басейна и освежаване. Но не се получава така, нали? Ако вашият бизнес ви причинява неудобство в момента, това е сигнал, че трябва да направите някои промени. Няма п...