Voice search: революция в начина на търсене
Търсене чрез говорене. Гласовото търсене използва силата на разпознаване на речта за търсене в мрежата. Вместо да пишете, използвате гласово въвеждане за бързо и лесно търсене на нещата, които ви вълнуват. Можете да диктувате статии за блога си или да пишете бележки за рекордно кратко време и да коментирате в социалните мрежи с лекота - използвайки само гласа си!
Гласовото търсене е легитимна тенденция, която се разраства бързо и вече засяга и оптимизацията на търсачките.
Защо гласовото търсене расте толкова бързо?
- Скорост: Търсенето с глас е 3 пъти по-бързо от писането, а по-бързо търсене означава по-бързи отговори. Така че не е изненадващо, че повече хора използват гласа си вместо клавиатура.
- Мобилност. Гласовото търсене е идеално за мобилни търсения. Идеално е, когато сте в движение.
- Улеснение. Гласовото търсене е по-удобно. Не е необходимо да пишете и можете да търсите и да вършите нещо друго едновременно.
Нарастващото използване на гласовото търсене накара много бизнеси да преосмислят своите стратегии за дигитален маркетинг за 2020 г.
Няколко статистики, които доказват важността на гласовото търсене:
- 50% от всички търсения ще бъдат гласови през 2020 г.
- 55% от всички американски домове ще притежават интелигентен говорител до 2022 година.
- 72% от хората, притежаващи говорител, активиран с глас, споделят, че го използват ежедневно
- Предвижда се гласовото пазаруване да скочи до 40 милиарда долара през 2022 г., спрямо 2 милиарда долара днес.
- Глобалните доставки на интелигентни говорители са почти три пъти повече между януари 2018 и април 2019, нараствайки от 9,36 милиона единици на 26,1 милиона единици.
Много брандове вече включват гласово търсене в своите стратегии за дигитален маркетинг, за да останат релевантни и дадат ефективно и стойностно съдържание на своите клиенти.
Google Assistant има 2000 „действия“, а Alexa има 30 000 „умения“, които са функции, които позволяват на тези гласови асистенти да реагират много конкретно на потребителски команди и заявки.
Гласовите заявки стават все по-доминиращи: начинът, по който се търси информация, е по-естествен и разговорен, точността на на английските думи е около 95%, изкуственият интелект става все по-умен и броят на грешките, направени от гласови асистенти като Alexa, Siri и Google, намалява значително.
Увеличението в използването на гласовото търсене означава, че маркетолозитете следва да гарантират, че съдържанието им е ясно и разпознаваемо от всякакъв вид заявки за търсене, включително гласови.
Развитие на заявките за търсене
Поради бързото развитие на виртуалните асистенти, динамиката на заявките за търсене също се променя. Гласовото търсене включва по-дълги заявки, които по-ясно идентифицират намерението на потребителя.
Например ако напишем в търсачката „Италианска храна София“ или „Доставка на италианска храна“, то нашето гласово търсене ще включва по-дълги ключови думи и по-разговорен тон, например „Къде е най-близкият ресторант за италианска храна?“ Или „Намери доставка на италианска храна, отворена сега.“
Докато методът за гласово търсене улеснява потребителя, маркетолозите трябва да осъзнаят, че ако съдържанието им е на място номер две, номер три или по-ниско в резултатите от търсенето, потребителят вероятно никога няма да го види. С други думи, това прави класирането за най-желаната позиция №1 в резултатите още по-ценно.
И така, как може брандът ви да е №1 в гласовото търсене?
Ето няколко стъпки, които можете да предприемете, за да помогнете на бизнеса си да се класира по-напред в резултатите:
Предлагайте полезно съдържание
Предлагайте съдържание, което съответства на търсенето на потребителя. Колкото по-полезно и уместно е съдържанието, толкова по-добре. Страница, посветена на често задавани въпроси, е добра първа стъпка. Можете също да създавате кратки публикации в блога със заглавия, написани по същия начин, по който потребителят потенциално би представил гласовото си запитване. Ключът тук е да напишете съдържанието си лесно за консумация от потребителя и да го поддържате достатъчно кратко, за да дава на хората прецизни отговори на техните въпроси.
Пропуснете базовите ключови думи
Когато използвате естествен език, това означава да се съсредоточите върху по-дълги ключови думи. Включете въпроси и фрази, които смятате, че вашата публика иска да знае. Представете тези фрази по начин, който звучи добре. Ако имате нужда от помощ при избора на ключовите думи, опитайте да погледнете страницата с резултати от търсачката на Google. Новите функции на Google като предложенията за „Търсения, свързани с вашата ключова дума“ могат да ви помогнат да разберете ключовите думи, които вашите потребители търсят.
Направете го по-ясно
Улеснете Google да разбере темата и да я предостави на потребителите. Google, Siri или Alexa например могат да изтеглят откъси от страницата ви, за да отговорят на въпроса на потребителя, така че не забравяйте да публикувате съдържание, което най-добре отговаря на този сценарий. Опитайте да фокусирате съдържанието на страницата си върху дефиниции и инструкции и използвайте много подтекстови подзаглавия, за да покажете на търсачките точно какъв вид съдържание покриват страниците ви.
Мобилна оптимизация
Гласовото търсене се случва предимно на мобилни устройства, въпреки възхода на интелигентните високоговорители. Можете да използвате инструмента за тестване на Google, за мобилни устройства, за да видите дали уебсайтът ви е добре оптимизиран за мобилни устройства.
Също така се препоръчва да проверите изискванията на AMP на Google, за да увеличите скоростта на зареждане на уебсайта си. Проверете вашия сайт, за да сте сигурни, че потребителите на мобилни устройства могат да виждат текста, графиките и изображенията правилно.
Мислете локално
В днешния натоварен свят по-голямата част от хората често са навън и използват гласово търсене на мобилните си устройства. Ако бизнесът ви има физически адрес, уверете се, че той е посочен във всяка от големите онлайн бизнес директории, включително Yelp, Google My Business, Yahoo Local и Bing Places for Business. Можете дори и да създадете специфично за местоположението съдържание, което е свързано с вид гласово търсене.
Днес интелигентните маркетолози осъзнават важността на използването на по-неформално съдържание, за да достигнат по-добре до своята аудитория.
Що се отнася до гласовото търсене на съдържание, отделете време да адаптирате маркетинг стратегията си и да включите оптимизация за гласово търсене, за да може вашият бранд да е релевантен и откриваем.
