Google Ads SEO срещу PPC

Когато вземате решения за това как да инвестирате времето и парите си, трябва да вземете предвид няколко важни разграничения, включително разликата между PPC (pay-per-click) реклами и SEO (оптимизация за търсачки) класиране.

Подобренията във вашето SEO могат да помогнат за класирането ви в Google Търсенето, като направят страницата ви по-подходяща за потребителите. Обявите за търсене са безплатни и никой не може да плати за по-добро класиране, тъй като Google се ангажира да поддържа съдържанието ни за търсене полезно и надеждно.

PPC рекламите, като Google Ads са платени онлайн реклами, които се показват до подходящи търсения и друго съдържание в мрежата. Провеждането на кампания в Google Ads не помага на вашата класация за SEO, въпреки някои митове и твърдения. PPC рекламите обаче могат да бъдат полезни при свързване с по-широка аудитория онлайн.

И така, нека разгледаме как работи всеки маркетингов канал и какви са предимствата и на двете.

Каква е разликата между SEO и PPC? Нека започнем със SEO.

SEO или оптимизация за търсачки е практиката на включване на съдържание на вашия сайт, което има потенциала да подобри видимостта на вашия сайт за търсачките и техните потребители. С други думи, може да помогне на вашия сайт да се показва по-често, при подходящи търсения.

Има редица неща, на които трябва да обърнете внимание, когато се опитвате да подобрите SEO на вашия сайт (или да имате експерт по SEO, който да ви води през процеса). Първо и най-важното, уверете се, че писането на вашия уебсайт е ясно, полезно и описателно. Обяснете темата си на прост, лесен за четене език и се опитайте да включите думи, които смятате, че потребителят може да търси, когато търси онлайн това, което предлагате.

Ако все пак включите термини за търсене в копието на вашия сайт, уверете се, че все още говорите с хората, които се надявате да използват вашия сайт, и не се опитвате да говорите или да подвеждате алгоритъма на Google. Затрупвайки страницата си с твърде много думи за търсене (особено извън контекста) или поставянето на фалшиви страници, които не възнамерявате да виждат, могат да доведат до това, че Google да сметне страниците ви за измамни и да игнорира вашия сайт. Освен това не използвайте текстови изображения за важни заглавия, съдържание или връзки, тъй като ботът на Google не ги разпознава. Просто помислете какво ще бъде най-лесно за потребителя да се ориентира и се придържайте към това.

Наличието на други сайтове с връзка към вашия (независимо дали са блогове, които преглеждат продуктите или услугите ви, доволни клиенти, бизнес партньори, списъци или нещо друго) също може да помогне за класирането ви, като покаже на Google, че вашият сайт има отношение към интересите на хората онлайн.

Какво означава „PPC“ и защо може да имате нужда от него?

Google Ads е рекламното решение на Google с плащане на кликване (PPC), което позволява на фирми и собственици на уебсайтове, като вас да наддават за възможността да показват реклами до търсенията в Google.com, точно когато хората търсят това, което им трябва като оферта. Плащате само когато някой кликне върху вашата реклама, за да посети вашия сайт, а рекламите ви дават възможност да бъдете забелязани от по-широка аудитория онлайн. Освен това можете да коригирате рекламите си по всяко време, за да достигнете до определена група хора (по интерес, географски район и т.н.) или да популяризирате конкретна сделка или продукт. Тази непосредственост може да бъде чудесен ресурс за малки компании, които не могат често да актуализират SEO, за да отразяват продажбите, промоциите или сезонните промени в своите предложения.

Google Ads също ви дава възможност да популяризирате бизнеса си извън търсенето с Google, като показва реклами на подходящи уебсайтове в дисплейната мрежа на Google (GDN). GDN се състои от хиляди сайтове в мрежата, където можете да се свържете с още повече потенциални клиенти. Можете да изберете конкретни сайтове от мрежата или да изберете типовете хора, които искате да достигнете, и да позволите на Google Ads да създаде списък за вас.

PPC рекламно решение, като Google Ads няма същите резултати като SEO и няма да подобри класирането ви в органичното търсене. Но поради своята гъвкавост, Google Ads може да помогне на фирми от всякакъв размер да привличат вниманието на хората онлайн в моментите, които имат значение - т.е. в точния момент, в който търсят бизнес като вашия.

Защо маркетингът на Google Ads PPC няма да помогне на вашето SEO?

Първата отговорност на Google е да предостави на потребителите на Търсене възможно най-подходящите резултати. Ако бизнесът можеше да плати за по-високо класиране в резултатите от търсенето, потребителите нямаше да получат търсената информация.

Но могат ли инструментите на Google Ads да се използват за целите на SEO?

Google Ads се предлага с набор от инструменти, които можете да използвате, за да разберете как да оптимизирате сайта си. Например инструментът за ключови думи може да ви помогне да създадете списък с термини, свързани с вашия бизнес, които генерират много търсения. След това тези търсения, можете да интегрирате в съдържанието на вашия сайт. Можете също да използвате инструментите за проследяване на Google Ads, за да измервате дали промените в сайта и рекламната ви кампания, водят до повече посетители или реализации.

Google също предлага безплатно инструменти за малки реклами на малки фирми. Отчетът за анализ на търсене в Google Analytics, например, може да проследява кои заявки привличат повече посетители на вашия сайт, дори ако в момента не използвате Google Ads.

И така, трябва ли да инвестирате в SEO или PPC?

В крайна сметка зависи от вас коя опция е най-подходяща за вашия бизнес, но си струва да се има предвид, че както SEO, така и PPC рекламите могат да помогнат по различни начини. В наши дни много хора първо търсят онлайн, когато искат препоръки за ресторанти, бизнес отзиви или отговори на актуалните си въпроси, и Google Ads могат да ви помогнат да се свържете с тях, когато търсят това, което предлагате.

SEO е традиционен канал на успешния онлайн маркетинг, защото дава на вашия бизнес най-добрия шанс да бъде намерен, дори ако процесът на оптимизация отнема известно време, за да се оправи. Google Ads ви позволява да достигате до клиентите по-незабавно, без значение колко голям или малък е вашият бизнес, а също така ви позволява да персонализирате кампанията си в движение, но си струва да се има предвид, че както SEO, така и PPC рекламите могат да помогнат по различни начини.

В наши дни много хора първо търсят онлайн, когато искат препоръки за ресторанти, бизнес отзиви или отговори на актуалните си въпроси - и SEO и Google Ads могат да ви помогнат да се свържете с тях, когато търсят това, което предлагате.

Използването заедно на SEO и Google Ads може да ви даде най-добрия шанс да привлечете трафик към вашия сайт в краткосрочен план и да подобрите присъствието на бизнеса си онлайн за дългосрочен успех.

Не пропускайте да се включите в обученията по SEO и Google Ads: Pay Per Click, където ще научите много нови и полезни неща за развитието ви.