3 стратегии за приземяване на масовата преса, ако не сте лилавата крава
Ето нещо за съвременния свят на медиите,
където хиляди канали правят стрийминги, пишат, качват и пускат безкрайни потоци
от съдържание: Винаги има място за повече.
Според опита обаче много собственици на бизнес
са склонни да вярват, че тяхната марка е твърде малка или по някакъв начин
негодна за спечелване на медийно присъствие. Сет Годин ни накара всички да
повярваме, че единственият начин да се преодолее безпорядъкът, е да се създаде
продукт, който да бъде толкова иновативен, че незабавно да изпъкне, като
лилавата крава.
Добрата новина е, че в съвременния свят на
медиите няма такова нещо като марки, които не са подходящи за отразяване. Има
обаче марки и лидери, които все още не знаят как да продадат своя опит.
Ето три сценария, които всеки лидер или
собственик на лична марка, може да използва за успешно представяне пред
медиите. Събрах идеите и примерите, за да ви дам по-добра представа за това как
се прави.
1. Тенденции при именуване
Със сигурност всеки един от нас, поне веднъж
се е паникьосал от нещо и се е втурнал да назначи лекарска среща. Забелязвате
нещо различно в тялото си, побърквате се, намирате около 100 възможни обяснения
онлайн (по-голямата част от тях са животозастрашаващи) и бързате към лекаря.
Какво се случва? Накрая, вашият местен лекар обяснява, че имате лека форма на
сезонни алергии или грип. След като вече сте накарали специалист да посочи
имената на вашите симптоми, те вече не изглеждат толкова тежки. Чувствате се
по-спокойни.
Когато професионалист даде име на нещо, което
ни се случва, не искаме да пропуснем дума. Когато голяма група преживява
подобни преживявания, има голяма необходимост да я извадите от подсъзнанието на
групата в общественото съзнание, като я назовете. Това може да се направи в
много области: от връзки, бизнес коучинг и социална психология до
микроикономика, екология и политически науки.
Ето един професионален съвет: Опитайте се да
намерите възможно най-много подкрепящи доказателства. Новите проучвания често
вършат работа за посочване на тенденции и нови явления. Посочете тези
изследвания и добавете своя опит и можете да проявите креативност, като дадете
име на събитие, което се случва в реално време.
2. „Отвличане“ на събития
Големите медийни събития, в които участват
известни личности, имена на домакинства и международни филмови издания,
гарантирано ще бъдат отразявани в новини. Какво общо има с вас, ще попитате?
Всичко, ако чуете за новини рано и искате, за да предоставите своя
професионален опит на писатели, които вероятно ще ги отразят. Публицистите
наричат тази техника отвличане на новини.
Докато пишем тези думи, светът все още се
интересува от неотдавнашното интервю, което Меган Маркъл и принц Хари дадоха на
Опра Уинфри. Това интервю гарантирано ще бъде в съзнанието на всички през
следващите няколко месеца.
Професионален съвет: Ако искате да „отвлечете“
новините, скоростта е най-добрият ви приятел. Големите истории идват много
бързо. Имайте списък с писатели или публикации, които проверявате редовно, и
бъдете готови да ги уцелите с коментар, веднага щом видите как изплува голяма
история.
3. Структуриране на съдържание
В свят, в който новините преливат,
структурирането и подреждането на информацията е почти толкова ценно, колкото и
създаването на нови знания. Като експерт вие сте в най-добра позиция да
останете в крак с новите тенденции, всички различни играчи във вашата област и
нововъзникващите изследвания.
Можете да спестите часове изследвания на
журналистите, като им предложите общ преглед на тенденциите, откритията или
дори различни лидери във вашата област.
Личната трансформация е конкурентна и в този
случай това е нещо добро!
Ако желаете да надградите знанията си или тези
на персонала си, то тогава може да се включите в обученията, които Маркетинговата
академия към Нет Ит организира. В сайта ще откриете
разнообразни курсове, които може да запишете както с абонамент, така и еднократно
по желание. Вие решавате как да се обучавате, а ние ви предоставяме куп
възможности.
