Топ 11 тенденции в маркетинга на съдържанието за 2022 г (част 1)
Никога не е
имало по-добро време за разбиране на текущите тенденции в маркетинга на
съдържанието. За
да можете да увеличите максимално разходите си за реклама и да създадете
смислено съдържание, което резонира с вашата аудитория, прочетете тези 11 тенденции върху които да
съсредоточите вниманието си през 2022г.
Отминаха
дните, когато можехте просто да имате стандартен уебсайт, да плащате за реклама в Google и да очаквате потенциални
клиенти да се натъкнат на рекламата ви. Тенденциите за маркетинг на
съдържанието за 2022 г. са много по-нюансирани, включващи повече уместност и
прецизност.
Търговците
на съдържание се превърнаха в неразделна част от всеки B2B маркетингов екип. Не
можете просто да имате половинчато съдържание. Вместо това имате нужда от видео
съдържание, виртуални събития или всякакъв вид солиден план, допълнен с всички
различни типове съдържание. Нуждаете се от солидно блог съдържание, визуално
съдържание, видео съдържание, стратегия за имейл маркетинг и богата стратегия
за социални медии, допълнена със значителна ангажираност на аудиторията. Не
забравяйте да инвестирате в добро клиентско изживяване на вашия уебсайт, за да
накарате аудиторията ви да се връща за още!
И така,
когато започваме новата година, какви тенденции в маркетинга на съдържанието за
2022 г. са от значение и кои не си струват времето? Тук ще откриете страхотни идеи и ще бъдете сигурни, че усилията ви се
движат в правилния път.
1. По-големи
инвестиции в маркетинг на съдържанието
Ако сте се
надявали, че можете да пренебрегнете този все по-важен компонент от вашата
маркетингова стратегия, помислете отново. Според проучване на търговците на
съдържание от Content Marketing Institute от 2021 г., огромните 43% от маркетолозите, запознати с
разходите на компанията, съобщават за по-висок бюджет за маркетинг за през 2021
г., а две трети от тази група очакват още повече разходи за маркетинг за
съдържание през 2022 г. .
Защо се
увеличиха инвестициите в маркетинг на съдържанието? Като начало пандемията има
ограничен контакт лице в лице, както и лични взаимоотношения, така че компаниите трябваше да
разчитат повече на качествени уебсайтове и съдържание, за да предадат
посланието си.
Освен това,
тъй като индустрията на дигиталния маркетинг узря, хората се умориха да се
сблъскат в нежелани
изскачащи реклами и видеоклипове. Те търсят истински връзки с марки, които се
чувстват едновременно уместни и автентични с човешка нотка. В резултат на това
компаниите получават далеч по-голяма възвръщаемост на инвестициите от
висококачествен маркетингов план за съдържание, отколкото при безличните
реклами.
2. Акцент
върху подходящо съдържание в дълга форма
Отминаха
дните, когато можехте да извадите статия от 300 думи и да я гледате как се
издига като феникс до върха. Тъй като целта на търсачките е да предоставят на
хората отговорите на техните търсения, съвсем логично е те да ценят добре
проучено съдържание, а не безсмислената примамка за кликване. Рекламите в
Google остават доходоносна индустрия и могат да бъдат много ефективна
маркетингова стратегия за съдържание, особено за транзакционни търсения, като
пазаруване. Но потребителите кликват върху органични резултати за повечето
информационни търсения.
И така,
какво означава тази тенденция за създателите на съдържание? Първо, по-добре е
да пишете по-малко, но висококачествено съдържание, отколкото много съдържание,
но то да не е сериозно. Второ, инвестирането на време и усилия в съставяне на редакционен план,
за да сте сигурни, че произвеждате видовете съдържание, които резонират с
вашата целева аудитория, ще се изплати.
3. Мобилните технологии имат значение
Ако уебсайта
ви е добър, но не е
оптимизиран за мобилни устройства, ви липсва огромен процент от потенциалната ви аудитория. До 60% от търсенията през
2021 г. са били от мобилни устройства, включително приблизително 50% от B2B
запитванията. Така че очаквайте търговците на съдържание да продължат да
обръщат много внимание на тази голяма демографска група.
Възходът на
мобилните устройства, под формата на съдържание за гласово търсене, също създава
проблем. Гласовите
команди продължават да набират скорост и хората с радост питат Siri, Google или Alexa за
всичко. Този ръст
означава, че отговарянето на въпроси под формата на дълги ключови думи ще
остане критичен компонент от създаването на съдържание и е една от най-добрите
ни тенденции за маркетинг на съдържание за 2022 г.
4.
Оптимизиране на по-стари статии
Коя е една
от значимите тенденции в маркетинга на съдържанието? Обогатяването и
актуализирането на по-стари статии може да осигури отлични резултати, често с
по-малко усилия, отколкото генерирането на ново оригинално съдържание.
Проверете стара статия. Кои са най-важните ключови думи? Променили ли са се тези подходящи
ключови думи, откакто написахте статията си? Ако е така, поправете го!
В допълнение
към ключовите думи, проверете компонентите на техническото SEO, като мобилна
оптимизация, размер на снимката и скорост. Само настройването на тези аспекти
може да доведе до съществени подобрения на цялостната ефективност на вашия
уебсайт.
5. Значение
на основните уеб жизнени показатели
Тъй като
алгоритмите и търсачките стават все по-сложни, силните уеб показатели водят до
подобрени резултати от търсачките. Така че скоростта, както за настолни
компютри, така и за мобилни устройства трябва да бъде бърза.
