SEO тенденции за 2022 г.: Как да се качите на върха на търсенето в Google

SEO е една от най-младите маркетингови дисциплини и освен това е невероятно бърза. Въпреки че основният принцип остава същият, SEO е създаден, за да направи уебсайтовете лесни за намиране и разбиране, като включените тактики са много различни от тези преди 15, 5 и дори 1 година.

И така, кои са най-важните SEO тенденции за 2022 г. и как можете да ги приложите?

Ето какво трябва да знаете за 2022 г., както и кои са ключовите стъпки за прилагане на тези тенденции и тактики.

SEO тенденция №1: SERP маркетинг и диверсификация на съдържанието

От години Google предприема стъпки, за да се превърне в дестинация, а не просто в проект за откриване на съдържание и информация. С графики на знания, бързи отговори и интерактивни и визуални резултати, Google изгражда изключителен ресурс, който може да даде изчерпателни отговори на всяко запитване.

В рамките на една страница с резултати от търсенето виждаме:

• Google.com/предложения за пътувания;
  
  
• Графика на знанието (която включва карти, потребителски отзиви, основни факти и т.н.);
  
  
• Сродни видеоклипове (Този елемент за търсене е интерактивен, защото можете да превъртите през въртележката, за да видите още видеоклипове);
  
  
• Резултати „Хората също питат“ (Това поле също е интерактивно: можете да щракнете върху всеки въпрос, за да прочетете отговорите и да разширите последващи въпроси. Интересното е, че въпросът, върху който щракнете, определя темата на допълнителни въпроси, които се появяват. Намирам това за доста отварящо очите .);
  
  
• Визуалните резултати, включително повече подобни дестинации, свързани търсения и др;
  
  
• Органични резултати от „текст“, които по някакъв начин се губят между тях.

Ето къде се крие концепцията за „SERP маркетинг“: трябва да спрете да се фокусирате върху органичните обяви и да започнете да оптимизирате за всички други елементи за търсене, включително видеоклипове, изображения и секции за „бързи отговори“.

Трябва да вземете всяка отделна страница с резултати от търсенето като цяло, за да постигнете видимост на марката там.

Как да доминирате в Google с SERP маркетинг? Има много тактики, които да се направят, за да се създаде ефективна SERP маркетингова кампания. Ето няколко стъпки, за да започнете:

Анализирайте текущите си възможности

В IMN изграждаме най-добър SERP маркетингов инструмент, който ви помага да определите всички важни формати на съдържание, които трябва да бъдат създадени, за да доминират над целевите ви заявки:

Настройте стратегия за сътрудничество със съдържание

Диверсификацията на съдържанието носи както предизвикателства, така и възможности. От една страна, трябва непрекъснато да създавате качествено съдържание в различни формати, което е невероятно трудно за мащабиране. От друга страна, можете да използвате повече средства и да опитате повече инструменти и тактики, което е доста страхотно.

Съдържанието е тактиката, която може да реши много проблеми и да даде възможност на вашия маркетинг да се развива със силна скорост. Под съдържание имаме предвид естествени обратни връзки, доверие и споделяния. А добрата новина е, че има страхотни проекти, които ви помагат да изграждате контакти, за да създавате съвместно съдържание и да го мащабирате.

Разбира се, унифицираната комуникация е голяма част от него, особено след Covid, когато повечето компании са преминали към отдалечени операции.

Организирайте стратегията си с помощта на редакторски календар

За възможности за съвместна работа със съдържание и съвместен маркетинг, помислете за използването на редакторски календар, който ще ви помогне да организирате кампаниите си.

Създаването на централно табло за всички ваши планове за съдържание, което да бъде видимо за целия ви екип, е ключът към последователната и ефективна стратегия за съдържание.

SEO тенденция №2: Богати резултати

Резултатите от търсенето с Google стават все по-богати и по-интерактивни.

Добрата новина е, че това дава на SEO-специалистите конкурентно предимство пред тези собственици на уебсайтове, които не са в крак с ходовете на Google.

Как да внедрите структурирани данни?

Има много инструменти, плъгини и решения, позволяващи на всеки собственик на уебсайт да внедри структурирано маркиране, без да се изискват технически познания.

SEO тенденция №3: Мобилно и гласово търсене

Гласовото търсене вече не е тенденция. Това е навик. Повечето от нас рутинно задаваме въпроси на мобилно устройство или интелигентен високоговорител. Това е нещо, което стана част от живота ни.

Очевидно мобилното търсене се развива силно и имаме много източници, които да потвърдят това, включително:

• Още през 2015 г. Google разкри, че повече хора използват мобилно търсене, отколкото търсене на настолни компютри в 10 страни, включително САЩ и Япония;
  
  
• През 2018 г. повече от половината от трафика на уебсайтове, идваше от мобилни устройства;
  
  
• Миналата година потребителите прекарваха по три часа и половина на ден на своите мобилни устройства;
  
  
• Google промени приоритетите си, като въведе Mobile-First Index, което означава, че Google използва предимно мобилната версия на страница за индексиране и класиране. С други думи, ако страницата ви не изглежда добре на мобилно устройство или ако мобилната версия има по-малко съдържание, може да загубите класиране както в резултатите от търсенето на мобилни устройства, така и на настолни компютри.

Като се има предвид, че потребителите на мобилни устройства често използват гласово търсене, за да намерят отговори, докато са в движение, е безопасно да се предположи, че гласовото търсене още по-пулярно и тези тенденции са много добре свързани.

Как да оптимизирате сайта си за мобилно и гласово търсене?

Очевидно направете сайта си удобен за мобилни устройства и бърз (скоростта на страницата е важна!)

Адаптирайте стратегията си за съдържание, за да хванете тези възможности за представени фрагменти, за да изпреварите конкурентите си. Мобилните потребители рядко имат време за превъртане, а при гласовото търсене има само един резултат, който се чете на потребителя. Това прави оптимизацията на представените фрагменти изключително важна за вашата онлайн видимост – или сте там, или никъде.

Има много за оптимизация на представените фрагменти (която заслужава цяла отделна статия), но всичко се свежда до:

• Проучване на текущи представени фрагменти за вашите важни заявки (и учене от тях);
  
  
• Структуриране на вашето съдържание с подзаглавия;
  
  
• Предоставяне на бързи, кратки отговори (не по-дълги от 90 знака) под всяко подзаглавие, което Google да вземе и представи;

SEO Тенденция № 4: Семантично търсене и оптимизиране на намеренията

В наши дни Google не използва низ от думи, които се въвеждат в полето за търсене. Вместо това, той разглежда контекста на търсенето и анализира възможното намерение за търсене за предоставяне на резултати.

Google е много добър в разбирането на намеренията на търсещия, а методите за създаване на съдържание от старата школа, които се фокусират върху един низ от ключови думи, не работят.

SEO тенденция № 5: Силата на E-A-T срещу имена на домейни

От години SEO разчита на силата на избраното име на домейн. Ключовите думи в имената на домейни направиха чудеса с класирането на сайтовете на определени брандове.

Дългите години на домейна и натрупаният по-рано авторитет направиха чудеса с класациите на някои фирми. Бихте могли да инвестирате в закупуване на добре утвърден домейн или да закупите име на домейн, богато на ключови думи, като жертвате неговата „маркировка“.

В наши дни името на вашия домейн няма пряко влияние върху класирането ви. Благодарение на своя по-интелигентен алгоритъм и графика на знанията, Google може да разбере дали има реален обект зад домейна.

Трябва да продължите да изграждате утвърдената си марка, да работите върху своята надеждност и автентичност. Името на вашия домейн все още е важно. Колко запомнящо се е и колко лесно е да свържете бизнеса си с вашата ниша?

SEO се движи бързо и това е много вълнуваща индустрия за вашия бизнес. Използвайте инструментите и съветите по-горе, за да изпреварите вашите конкуренти през 2022 г., дори и след това! Запишете се още сега в цялостната професионална програма по Дигитален маркетинг, където ще се обучавате с професионална и специално разработена програма от лектори, които са практици в тази област. Учете се чрез практиката и постигайте завидни резултати. Цялостната програма ще ви помогне да станете ТОП маркетинг специалисти.