Видео маркетинг

07.02.2020 Admin 374
Не е трудно да разберем защо видео съдържанието е толкова популярно в наши дни - като начало, това е лесен за смилане формат, който дава на очите ни почивка от излишната текстова информация онлайн. Ето защо светът гледа 1 милиард часа видео в YouTube на ден.

Защо видео?

Видеото е универсален и ангажиращ формат, който не само ни дава реална картина на случващото се, но също така е лесно да бъде споделяно в множество платформи. Потребителите го харесват, защото е забавно и ангажиращо, а маркетолозите – защото може да даде потенциално огромна възвръщаемост на инвестицията (ROI). Видеото също така е много достъпно – всеки с интернет и лаптоп може да създаде свой собствен видеоклип за по-малко от час.

Видове видео

Ето няколко от най-популярните видове видеоклипове:
  • Демо видео ( explainer). Тези видеоклипове показват как работи продуктът ви.
  • Бранд. Те обикновено се създават като част от по-голяма рекламна кампания, показваща визията, мисията или продуктите и услугите на компанията на високо ниво. Целта е да се изгради информираност около фирмата и да се привлече целевата аудитория.
  • За събития. Вашият бизнес е домакин на конференция, кръгла маса, събитие за набиране на средства? Публикувайте интересни презентации.
  • Експертни интервюта. Записването на интервюта с експерти или лидери на мнение във вашата индустрия е чудесен начин за изграждане на доверие и авторитет с вашата целева аудитория.
  • Образователни. Използва се за да научите аудиторията си на нещо ново или да изградите знания, които ще са им необходими, за да разберат по-добре вашия бизнес. 
  • Анимирани. Те могат да бъдат чудесен формат за трудно разбираеми концепции, които се нуждаят от силни визуални изображения или да обяснят абстрактна услуга или продукт. 
  • Оценки от клиенти. Вашите потенциални клиенти искат да знаят, че вашият продукт може (и ще) реши специфичния им проблем. Един от най-добрите начини за доказване на това е чрез създаване на клипове, в които са представени вашите доволни и лоялни клиенти. 
  • На живо. Те дават на вашите зрители задкулисен поглед върху вашата компания и достигат по-високи проценти на ангажираност - зрителите прекарват до 8 пъти по-дълго с live видео. 
  • 360 ° & Видео за виртуална реалност. С 360 ° видеоклипове зрителите „превъртат” наоколо, за да видят съдържание от всеки ъгъл - сякаш физически стоят в съдържанието. Това позволява на зрителите да изживеят място или събитие. Виртуалната реалност (VR) позволява на зрителите да се ориентират и контролират своето преживяване. Тези видеоклипове обикновено се гледат чрез устройства като Oculus Rift или Google Cardboard.
  • Augmented reality. В този видеоклип се добавя цифров слой към това, което в момента гледате. Например, можете да насочите камерата на телефона си към хола си и AR ще ви позволи да видите как ще изглежда диван в пространството. 

Платформи за видео хостинг

Когато сте готови да пуснете видеото си онлайн, за да може аудиторията ви да започне да го гледа и споделя, имате избор от няколко възможности за хостинг онлайн:

YouTube

YouTube е най-голямата платформа за видео хостинг, втората по големина платформа за търсене след Google и третата най-посещавана уебсайт в света. Всеки ден хората гледат над пет милиарда видеоклипове в YouTube. Освен това качването на видео е напълно безплатно. В допълнение YouTube предлага още няколко функции като канали, което позволява създаване на специализирана аудитория от абонати и плейлисти, което улеснява аудиторията да търси в съдържанието ви. Зрителите могат да харесат и коментират, осигурявайки ви още един шанс да взаимодействат с вашата аудитория. 

Vimeo

Vimeo е втората по големина платформа за видео хостинг. Аудиторията на Vimeo е значително по-малка (715 милиона гледания на месец) но сред многото предимства са по-опростен потребителски интерфейс, по-малко реклами, по-качествени видеоклипове и по-професионална аудитория. Vimeo предлага различни опции за премиум акаунти, които осигуряват допълнително съхранение, анализ, поддръжка, персонализиране. Ако искате да покажете висококачествено, артистично съдържание, Vimeo е платформата за вас. Ангажираната му публика и красивата естетика го правят чудесно място за творчески видеоклипове. 

Vidyard

Vidyard е платформа за видео хостинг, създадена специално за бизнеса. Платформата ви позволява да публикувате и актуализирате видео съдържанието във Фейсбук, Инстаграм и уебсайта ви от едно централно място. На този портал ще намерите всякакви статистки и анализи за зрителите. Една от най-готините характеристики на Vidyard е възможността да персонализирате видеоклипове с името на зрителя или компанията директно във видеото.

Определяне на цели и анализ на резултатите

Преди да стартирате каквато и да било маркетингова кампания, важно е да определите основната си цел. Това може да бъде повишаване на информираността за марката, ангажираност или дори конверсии. Важно е да изберете само една или две цели за всеки видеоклип. Когато мислите за целите си, не забравяйте за целевата си аудитория. Всички тези въпроси могат да ви помогнат да определите какъв тип видео трябва да направите и къде да го публикувате. Тълкуването на резултатите ще ви даде възможност да определите и измерите вашия успех. По-долу са някои популярни показатели, които е важно да следите. 

Брой показвания: броя на преглежданията на видеоклипа. Важно е да следите този показател, ако целта ви е вашето съдържание да бъде видяно от възможно повече хора. Всяка видео хостинг платформа го измерва по различен начин – в YouTube е 30 секунди, във Facebook само 3. 

Коефициент на възпроизвеждане: процентът на хората, които са пуснали видеоклипа, разделен на броя импресии. Определя доколко видеоклипът е атрактивен за аудиторията. Ако хиляди хора гледат видеоклипа, но го завършат само малка част, вероятно е време да оптимизирате съдържанието си.

Завършванe на видео: броят на възпроизвеждането на видеоклипа в неговата цялост. Този показател може да бъде по-надежден от броя на показванията, когато се опитвате да определите успеха на видеоклипа ви.

Честота на кликване (CTR): е броят кликове върху вашия призив за действие, разделен на броя на преглежданията. Чудесен показател за това колко ефективен е видеоклипът в насърчаване на хората да предприемат желаните от вас действия. 

Видеото е една от най-популярните форми на съдържание в света и истината е, че няма вероятност скоро тази тенденция да се промени. Видеото не е само забавно, а наистина е един от най-добрите начини да се доближите до аудиторията си и да им дадете истински поглед върху това, което вашия бизнес прави. Важно е да мислите не само за печалбата и продукта, а да покажете вашата философия, или да споделите ценна информация. 

Последни новини

03 Aug 2020

Content Marketing стратегия

Знаете ли, че когато инвестирате в content marketing, всъщност подобрявате способността да ангажирате непрестанно аудиторията? Много фирми неглижират маркетинга на съдържанието, но то може да дове...
11 Jun 2020

Обучение по Social Marketing

По света над 4 милиарда души използват интернет и тенденцията е тази бройка да се увеличава с всеки изминал ден. Маркетинг на социални мрежи е форма на интернет маркетинг, която използва соци...