Какво е SEO оптимизация?

Органичното търсене е най-значимият начин, по който хората откриват и получават достъп до онлайн съдържание. Хората използват търсачки като Google, Bing и Yahoo, за да намерят необходимата им информация в интернет. Оптимизацията за търсачки (SEO) е набор от практики, предназначени да подобрят външния вид и позиционирането на уебстраниците в резултатите от органичното търсене

Тъй като органичното търсене е толкова важен начин за хората да намират информация онлайн, добрата стратегия за SEO е от съществено значение за подобряване на качеството и количеството на трафика към вашия уебсайт. SEO оптимизацията може да ви помогне да привлечете повече посетители от висококачествени източници, което може да доведе до повишаване на осведомеността за марката, подобряване на продажбите и по-високи нива на ангажираност на клиентите

Съществуват редица различни фактори, които допринасят за добрата SEO стратегия, включително проучване на ключови думи, изграждане на връзки, оптимизация на страница и маркетинг на съдържанието. Когато всички тези елементи работят заедно, те могат да ви помогнат да постигнете по-добра видимост в страниците с резултати от търсенето (SERP), което води до повече посетители на уебсайта.

Защо е важно SEO?

Ползите от SEO оптимизацията са многобройни и нейното значение не бива да се подценява. Една от най-важните ползи от SEO оптимизацията е, че тя може да ви помогне да спечелите повече органичен трафик. С други думи, хората, които намират сайта ви чрез търсене в Google, е по-вероятно да го посетят, отколкото хората, които намират сайта ви по друг начин, например чрез платформа на социална медия. Това е така, защото хората, които използват Google, обикновено активно търсят нещо, докато хората, които попадат на сайта ви чрез социалните медии, може да не търсят нищо конкретно. В резултат на това органичният трафик обикновено е по-ценен от този в социалните медии. В допълнение към получаването на повече органичен трафик, SEO оптимизацията може да ви помогне да подобрите процента на кликванията или процента на хората, които кликват върху връзката ви, когато тя се появи при търсене в Google.

Органични резултати от търсенето - Органичните резултати от търсенето са неплатените списъци на страницата с резултати на търсачката, които търсачката е определила като най-подходящи за заявката на потребителя. Това, което отличава органичните резултати от платените реклами, е, че органичните резултати се позиционират въз основа на алгоритмите за органично класиране на търсачката, докато рекламите се позиционират въз основа на офертите на рекламодателите. Тъй като не можете да платите за по-високо класиране на страницата си в органичните резултати от търсенето, е важно да следвате най-добрите практики за SEO (оптимизация за търсачки), за да подобрите шансовете си за добро органично класиране.

Качество на органичния трафик - Когато става въпрос за органичен трафик, качеството е по-важно от количеството. Можете да привлечете всички посетители на света, но ако те идват на сайта ви, защото Google им казва, че сте ресурс за компютри Apple, а всъщност сте фермер, който продава ябълки, тези посетители вероятно ще напуснат сайта ви, без да завършат никакви конверсии. Висококачественият трафик включва само посетители, които наистина се интересуват от продуктите, информацията или другите ресурси, които сайтът ви предлага. Висококачествената SEO оптимизация се възползва от усилията на търсачката да подбере потребителите с подходящи резултати, като оптимизира съдържанието на уебсайта за конкретни ключови думи и фрази. Когато се извършва правилно, тази оптимизация гарантира, че сайтът ви се появява като най-висок резултат при съответните търсения, като по този начин осигурява повече висококачествен трафик към вашия сайт. В крайна сметка това води до повече конверсии и по-висока възвръщаемост на инвестициите ви в SEO.

Количество органичен трафик - Количеството органичен трафик е броят на потребителите, които достигат до сайта ви от резултатите от органичното търсене. Важно е да класирате съответните страници на възможно най-високо място, за да достигнат повече хора до сайта ви. Колкото повече висококачествени посетители привличате, толкова по-вероятно е да се увеличи броят на ценните конверсии, като например продажби или регистрации. Можете да използвате SEO оптимизацията, за да сте сигурни, че вашите страници се появяват близо до горната част на SERP. Това ще ви помогне да получите повече органичен трафик и да увеличите шансовете си за конверсия.

Как работи SEO?

Когато въведете заявка в търсачка, алгоритмите на търсачката използват цялата информация, която имат за страниците в своя индекс, за да определят кои страници са най-подходящи за вашата заявка и трябва да се класират най-високо в резултатите от търсенето. Факторите, които участват в определянето на това класиране, са много и разнообразни, но най-общо могат да бъдат разделени на две категории: фактори на страницата и фактори извън страницата. Факторите на страницата са елементите на страницата, които търсачката може да "види" и които следователно ѝ дават сведения за това, за какво се отнася страницата. Примери за фактори на страницата включват неща като заглавния таг, мета таговете, заглавията, основния текст и текста на изображението. Факторите извън страницата са сигнали за дадена страница, които търсачката може да "види", но които не е задължително да се появят на самата страница. Примери за фактори извън страницата включват неща като входящи връзки от други уебсайтове и ангажираност в социалните медии (споделяния, харесвания и др.)

SEO оптимизацията е процесът на оптимизиране на даден уебсайт за алгоритъма на Google, така че той да се класира по-високо в резултатите от търсенето за определени заявки. Алгоритмите на търсачките са отговорни за предоставянето на най-точния и полезен списък с резултати за всяко дадено запитване. Тези алгоритми непрекъснато се развиват, за да са в крак с променящото се поведение на потребителите и напредъка в машинното обучение. В алгоритмите се включват много фактори, включително релевантността на съдържанието, качеството на съдържанието, местоположението на потребителя и историята на търсенията на потребителя. Алгоритмите отговарят и за подреждането на резултатите по важност. Най-релевантните и полезни резултати обикновено се показват в горната част на списъка, докато по-малко важните резултати се изместват на по-ниски позиции. Целта на алгоритмите е да осигурят възможно най-доброто преживяване за потребителите, като предоставят най-подходящите и полезни резултати за техните заявки.

On-page SEO фактори

Факторите за SEO на страница са елементи на уебсайта, които могат да бъдат оптимизирани, за да се подобри класирането на уебсайта в търсачките. Тези фактори са предимно под контрола на издателя на уебсайта, за разлика от това, че се определят от външни фактори, като например входящи връзки или ангажираност в социалните медии

Някои от най-важните фактори за SEO оптимизация на страница включват заглавието на страницата или статията, дълбочината на изследването и използваните ключови думи. Заглавията в HTML, текстът на котвите и архитектурата на сайта също трябва да се вземат предвид, за да се гарантира, че уебсайтът е лесен за навигация както за търсачките, така и за потребителите

В крайна сметка целта е да се постигне баланс между обслужването на нуждите на аудиторията и удобството на страниците за търсещите машини. Като вземете предвид всички тези елементи, можете да оптимизирате уебсайта си както за търсачките, така и за посетителите.

Off-page SEO фактори

Факторите на SEO извън страницата са елементите, които играят роля за класирането на сайта и които не се контролират пряко от собственика на сайта. Те включват фактори като качеството на обратните връзки на сайта, географското местоположение на потребителя и общата репутация на сайта. Въпреки че тези фактори може да изглеждат извън контрола на собственика на сайта, те все пак трябва да се вземат предвид при оптимизирането на сайта за търсачките. Ако не го направите, това може да доведе до по-ниско класиране и по-малък трафик. За щастие има много начини да се повлияе на тези фактори, например чрез изграждане на връзки и управление на онлайн репутацията. Като отделите време да разберете и да се справите с факторите на off-page SEO, можете да помогнете да се гарантира, че сайтът ви ще се класира високо в страниците с резултати на търсачките.

Ролята на съдържанието в SEO оптимизацията

Съдържанието е от съществено значение за успеха на търсачките. Качественото съдържание е начинът, по който ангажирате, информирате, подкрепяте и радвате аудиторията си. Създаването на автентично, ценно съдържание също е от решаващо значение за видимостта в търсачките. Всъщност затова Периодичната таблица на факторите за SEO започва с "елементите" на съдържанието, като още първият елемент е за качеството на съдържанието.

Независимо дали става въпрос за статии в блогове, продуктови страници, страница "За", препоръки, видеоклипове или нещо друго, което създавате за своята аудитория, правилното подбиране на съдържанието означава, че имате основа, която подпомага всичките ви други усилия за SEO. Ако съдържанието ви е лошо, няма значение колко добре е оптимизиран уебсайтът ви за търсачките - няма да се класирате високо или да получите голям трафик. По същия начин, ако имате чудесно съдържание, но уебсайтът ви е в безпорядък от гледна точка на SEO, няма да извлечете максимума от съдържанието си по отношение на трафика и ангажираността.

Така че, ако искате да успеете със SEO, започнете със създаването на качествено съдържание, което ще ангажира и зарадва вашата аудитория. След като поставите тази основа, можете да се съсредоточите върху оптимизирането на уебсайта си и други елементи, за да подобрите представянето си.

Какво е качествено съдържание за целите на SEO?

Както се казва, "Съдържанието е цар" И това не би могло да бъде по-вярно от това, когато става въпрос за успеха на даден уебсайт. За да може един уебсайт да се класира високо в резултатите на търсачките и да привлича органичен трафик, той трябва да има висококачествено съдържание. Google, водещата търсачка, признава това и е публикувала насоки за това какво се счита за висококачествено съдържание. Според Насоките за оценка на качеството на търсене на Google информационното съдържание трябва да бъде точно, изчерпателно, оригинално и професионално представено; художественото съдържание трябва да бъде оригинално, уникално и да предава висока степен на умение; а новинарското съдържание трябва да бъде задълбочено, добре цитирано, точно и да съдържа оригинални репортажи. Като следват тези насоки, собствениците на уебсайтове могат да гарантират, че съдържанието на техния сайт е на ниво и с най-високо качество. В резултат на това те могат да бъдат спокойни, знаейки, че сайтът им ще се класира добре в резултатите на търсачките и ще привлича много органичен трафик.

Как да изберете какво съдържание да създавате в сайта си?

Проучването на ключови думи е процес на намиране и анализиране на думите и фразите, които хората използват, когато търсят информация в интернет. Като разберете какво търсят хората, можете да разработите съдържание, което да им предостави необходимата информация. Проучването на ключови думи може също така да ви помогне да разберете по-добре целевата си аудитория и да разработите по-ефективни маркетингови кампании. Освен това проучването на ключови думи може да ви помогне да идентифицирате нови бизнес възможности и да оцените потенциала за нови продукти или услуги. Въпреки че има много различни подходи към проучването на ключови думи, най-важното е да започнете с добро разбиране на вашата целева аудитория и нейните нужди. След като сте изготвили списък с ключови думи, можете да започнете да оценявате кои от тях е най-вероятно да генерират трафик и потенциални клиенти.

Ако сериозно желаете да се класирате по-високо в резултатите на търсачките, трябва да подхождате стратегически към ключовите думи, които използвате в сайта си и в съдържанието си. В края на краищата това са думите и фразите, които потенциалните ви клиенти използват, за да намерят фирми като вашата.

Важно е обаче да се намери баланс между прекомерното използване на ключови думи и недостатъчното им използване. Ако натъпчете съдържанието си с твърде много ключови думи, то ще бъде трудно за четене и разбиране и вероятно ще отблъсне читателите ви. От друга страна, ако не използвате достатъчно често ключови думи, съдържанието ви може никога да не бъде намерено от хората, които го търсят.

Ключът е да намерите средното положение - използвайте ключовите думи обмислено и пестеливо, като се уверите, че те винаги повишават качеството на съдържанието ви. Като следвате този подход, ще угодите както на читателите си, така и на алгоритмите на търсачките, което ще увеличи вероятността съдържанието ви да се класира високо в резултатите от търсенето.

Значение на актуалното съдържание за SEO

Актуалността е важна не само за новинарските организации, но и за всеки, който има уебсайт. Това е така, защото Google и другите търсачки вземат предвид "свежестта" на съдържанието ви, когато решават как да класират страниците ви в резултатите от търсенето. Това означава, че ако имате библиотека със застаряващо съдържание, е време да го актуализирате или да оттеглите остарелите и изтеклите страници. По този начин сайтът ви ще стане по-полезен за зрителите, а също така ще покаже на търсачките, че съдържанието ви е добре поддържано. Google също така отдавна прилага това, което нарича Query Deserved Freshness (QDF), като фактор за класиране на съдържанието при определени видове заявки. Ако търсачката смята, че дадено запитване заслужава свежи резултати - например, ако търсите последните новини по дадена актуална тема - тя ще даде предимство на страниците, които са публикувани наскоро. Така че, ако искате сайтът ви да бъде видим в резултатите от търсенето, е важно да поддържате съдържанието си свежо.

Отговаряне на въпроси с цел по-добро SEO

Отговарянето на въпроси на потребителите на вашите страници дава няколко предимства. Първо, можете да създавате съдържание, което съответства на интересите на вашата аудитория. Второ, търсачките все по-често включват „featured snippets“ и директни отговори в своите резултати от търсенето. Ако успеете да отговорите задоволително на въпросите, страницата ви може да бъде избрана като препоръчан фрагмент или върната като резултат от гласово търсене в Google Assistant. Трето, като предоставяте отговори на често срещани въпроси, можете да изградите доверие в аудиторията си и да се утвърдите като авторитет по темата. В крайна сметка отделянето на време за отговаряне на въпросите на потребителите може да ви помогне да генерирате повече трафик и ангажираност от сайта си.

Софтуер за обхождане на страниците

Процесът на индексиране на даден уебсайт от търсачка се нарича уеб обхождане. Софтуерът за уеб обхождане се използва от търсачките за четене на страниците на даден уебсайт и за създаване на тяхно копие, което може да бъде търсено. Когато някой въведе заявка в търсачката, тя ще сканира индекса си за съответните страници. Ако даден уебсайт не може да се обхожда, той няма да бъде включен в индекса и няма да се появи в резултатите от търсенето. Повечето уебсайтове нямат сериозни проблеми с обхождането, но има някои фактори, които могат да улеснят или затруднят достъпа на уеб обхождащите машини до даден сайт. Например, ако даден уебсайт има много съдържание, което е скрито зад платена стена, това съдържание няма да бъде индексирано, освен ако обхождащата машина не може да заобиколи платената стена. Ето защо е важно собствениците на уебсайтове да разберат как работят уеб обхождащите машини, за да гарантират, че сайтът им се индексира правилно.

Неправилното вътрешно свързване, бавната скорост на зареждане на страниците, грешките в URL адресите, подканите за достъп на потребителите, блокирането на търсачките със стойността noindex и показването на уеб обхождащите машини на нещо различно от това, което показвате на потребителите, могат неволно да попречат на сайта ви да бъде видян от потенциалните клиенти. В резултат на това е важно да сте наясно с тези потенциални проблеми и да предприемете стъпки за тяхното избягване. Като се уверите, че сайтът ви е правилно свързан, оптимизиран за скорост и не съдържа грешки, сайтът ви ще бъде видим за тези, които го търсят.

Мобилната версия на сайта ви е изключително важна за SEO

Подходящи за мобилни устройства уебсайтове са тези, които са проектирани да бъдат разглеждани на мобилни устройства, като телефони и таблети. Това означава, че уебсайтът трябва да е лесен за използване на по-малък екран и че всички функции и съдържание, които са налични в десктоп версията на сайта, трябва да са налични и в мобилната версия. През последните години се наблюдава тенденция все повече хора да използват мобилни устройства за търсене в интернет и в резултат на това търсачките започнаха да индексират уебсайтовете по различен начин. Мобилното индексиране означава, че мобилната версия на уебсайта се използва като основна версия при индексирането на резултатите от търсенето. Тази промяна беше въведена от Google през март 2018 г., за да се осигурят по-добри резултати за потребителите на мобилни устройства. Следователно сега е по-важно от всякога уебсайтовете да бъдат проектирани с оглед на мобилните потребители.

Дублирано съдържание

Дублиращото се съдържание може да бъде сериозен трън в очите на всеки собственик на уебсайт, който се опитва да оптимизира сайта си за търсачките. Независимо дали се дължи на правописни грешки, множество URL адреси за една и съща страница или просто на лоша организация, дублираното съдържание може да затрудни търсачките при определянето на това коя версия на страницата да бъде върната в отговор на заявка. То не само затруднява търсачките да определят коя страница да върнат за дадено запитване, но може да доведе и до това хората да поставят връзки към различни версии на една и съща страница. Това размива стойността на тези връзки и затруднява намирането на търсената от хората информация. Канонизацията е процес, който помага за облекчаване на тези проблеми чрез определяне на предпочитана версия на дадена страница. По този начин собствениците на уебсайтове могат да помогнат да се гарантира, че техните страници са правилно индексирани и че връзките им сочат към най-подходящата и полезна информация.

Скоростта на зареждане на сайта ви е от голямо значение за неговото добро класиране

Колко важна е скоростта в действителност? В днешния век изглежда, че всичко се случва със светкавична скорост. Искаме кафето си бързо, искаме интернет бързо, а сега дори искаме уебсайтовете ни да се зареждат бързо. Според Мартин Сплит, анализатор на тенденциите за уебмастъри в Google, скоростта на сайтовете само ще става все по-важна. Той вярва, че оптимизацията за скорост на сайта е непрекъснат процес и че няма краен резултат, към който да се стремим

Скоростта на сайта е важна не само за посетителите, които го разглеждат на настолен компютър, но и на мобилни устройства. Всъщност, тъй като скоростта е фактор за класиране в Google, по-бързите сайтове ще имат предимство в SEO оптимизацията. Няколко месеца след широкото внедряване на мобилното индексиране през 2018 г. Google стартира "Актуализация на скоростта" за мобилното търсене. Тази актуализация санкционира бавно зареждащите се сайтове в резултатите от мобилното търсене

Така че, ако вашият уебсайт не се зарежда толкова бързо, колкото бихте искали, не се отчайвайте. Винаги има неща, които могат да се направят, за да се подобри скоростта. И както казва Мартин Сплит, никога не можете да приключите с оптимизацията за скорост на сайта.

HTTPS – също много важен фактор за SEO

През последните години Google все повече настоява собствениците на уебсайтове да преминат към HTTPS сървъри, за да осигурят по-добра сигурност за потребителите. HTTPS, което е съкращение от Hypertext Transfer Protocol Secure (защитен протокол за трансфер на хипертекст), е по-сигурна версия на стандартния протокол HTTP, който обикновено се използва в интернет. Едно от основните предимства на HTTPS е, че използва криптиране, за да защити потребителските данни от прихващане от трети страни. Това е особено важно за чувствителна информация като пароли и номера на кредитни карти. В допълнение към подобрената сигурност, HTTPS предлага и няколко други предимства, включително по-добра производителност и по-голяма съвместимост с определени браузъри и устройства. В резултат на тези предимства Google започна да дава малък тласък на класирането на уебсайтове, които използват HTTPS. През юли 2018 г. браузърът Chrome също започна да маркира страниците, които не използват HTTPS, като "несигурни", което превръща HTTPS във важна част от потребителското изживяване на вашия уебсайт.

Доверие, авторитет и класиране в търсачките

Доверието е едно от онези съществени качества, които е трудно да се определят, но го познавате, когато го видите. Същото се отнася и за уебсайтовете. Въпреки че има десетки фактори, които могат да допринесат за надеждността на даден уебсайт, някои от най-важните включват неща като възраст, популярност и авторитет.

Възрастта е важен фактор, тъй като показва, че даден уебсайт съществува от известно време и не е просто някаква "муха". Популярността също е от решаващо значение, защото показва, че хората действително използват сайта и го намират за ценен. Авторитетът е от значение, защото показва, че сайтът е надежден източник на информация.

Заедно тези три фактора могат да допринесат много за това даден уебсайт да бъде надежден в очите на потребителите и на търсачките. Така че, ако искате да изградите доверие в аудиторията си, не забравяйте да имате предвид тези елементи.

Авторитет в SEO

И така, какво се счита за авторитетен сайт? Като за начало е важно съдържанието ви да е създадено от експерти в областта. Ако например предлагате финансови съвети, трябва да сте сигурни, че съдържанието ви е създадено от сертифицирани специалисти по финансово планиране. А ако предлагате медицински съвети, трябва да сте сигурни, че съдържанието ви е създадено от лицензирани медицински специалисти. Освен че трябва да разполагате с експертни създатели на съдържание, важно е да имате и стабилен редакционен процес, който включва проверка на фактите и редактиране на текстове. Това ще помогне да се гарантира, че съдържанието ви е точно и без грешки. И накрая, важно е да изградите база от обратни връзки от други авторитетни сайтове. Това ще помогне да покажете на Google, че сайтът ви се ползва с доверието на други лидери във вашия бранш. Като следвате тези насоки, можете да помогнете да се уверите, че сайтът ви се възприема като авторитет във вашата област и че се класира добре в резултатите от търсенето на Google.

Ангажираност

Ангажираността на уебстраницата е нивото на взаимодействие, което потребителят има с определена уебстраница. Това може да се определи количествено чрез показатели като време на страницата, степен на отпадане, средна продължителност на сесията и т.н. Обикновено търсачките не желаят да разкриват как и дали изобщо използват показателите за ангажираност в своите алгоритми. И това, че дадена търсачка има патент за това как ангажираността може да се използва за класиране при търсене, не означава непременно, че в момента го използва. Ясно е обаче, че ангажираността е важен фактор при определянето на успеха на дадена уебстраница. Висококачествените уебстраници трябва да предизвикват смислени взаимодействия с потребителите и това е нещо, към което всички собственици на уебсайтове трябва да се стремят.

Репутация

Има причина да се доверявате повече на някои източници на информация, отколкото на други - те са го заслужили. Същото важи и за търсачките, когато става въпрос за репутация. Макар че вътрешната работа на алгоритмите на търсачките се пази в тайна, знаем, че те вземат предвид репутацията на уебсайтовете, когато определят рейтинга им. Уебсайтовете, които съществуват от известно време и са си изградили солидна репутация, е по-вероятно да се класират по-високо от тези, които нямат същото ниво на доверие. Това се дължи на факта, че публикациите с добра репутация се придържат към по-строги стандарти за проверка на фактите и оригинални репортажи. С други думи, те са работили усилено, за да спечелят доверието на своите читатели, а търсачките забелязват това. Така че, ако искате да подобрите класирането на уебсайта си, първо се съсредоточете върху изграждането на своята репутация. Това ще ви се отплати в дългосрочен план.