TikTok и основни тенденции в приложението през 2020г.
TikTok е социална платформа за споделяне на видео, която първоначално познавахме като Musical.ly, чиято популярност нарастна изключително бързо. Преди 2018 г. приложението беше на практика непознато на Запад, а до края на 2019 г. TikTok достигна около 800 милиона активни потребители месечно по целия свят. Това е огромно увеличение в сравнение със 100те милиона на Musical.ly към момента на сливането.
Приложението има няколко прилики с вече несъществуващото приложение Vine, тъй като основният му акцент е върху кратки видеоклипове. Потребителите могат да персонализират видеоклиповете си с филтри, стикери и фонова музика и след това да ги споделят с общността TikTok. Веднъж споделен, хората могат да харесват, коментират или споделят видеоклипа.
Освен създаване на видеоклипове, които се записват директно с помощта на приложението, потребителите могат да добавят музика или да откриват ново съдържание, като кликнат върху линка на песен и търсят сходни клипове, които използват песента. Така добавянето на популярна музика към видеоклипа увеличава шансовете клипът да придобие по-голяма популярност в общността. Допълнителна функция е опцията дует, която позволява създаването на видео с друг потребител, като разделя екрана наполовина. Повечето потребители използват тази функция, за да пеят или танцуват на една и съща песен. Редакцията на видеоклиповете с ефекти и филтри ги прави по-откриваеми и популярни, като се добавят хаштагове, стикери, текст, емоджи, GIF и др., а потребителите с повече от 1000 последователи могат да пускат и лайв видеа.
Кой използва TikTok?
Подобно на платформи като Instagram и Snapchat, TikTok изглежда най-много се харесва на тийнейджърите. Анализ на GlobalWebIndex установи, че 41% от потребителите на приложението са на възраст между 16 и 24 години. Интересното е, че TikTok изглежда е по-популярен сред потребителите на мъже, отколкото сред жените, което обикновено не е така при други подобни платформи. В географски аспект повечето от потребителите на приложението са от Индия, Китай и САЩ.
5 основни тенденции в TikTok за 2020 г.:
2019 г. беше триумфална година за TikTok. От това, че е най-изтегляното приложение за първото тримесечие до определянето му като любимото приложение на поколението Z. Задавайки същото темпо за 2020 г., се очертават някои ясни тенденции, които доминират в платформата, и които ще бъдат ключови. Така че, независимо дали се надявате да се превърнете в звезда за една нощ или да популяризирате своя бранд сред младите в световен мащаб, това са няколко насоки, които да следвате в TikTok през 2020г.
1. Мемета
Като маркетолози всички сме наясно как меметата доминират в света на социалните медии. Но това, което много маркетолози не осъзнават, е че много от меметата, които виждаме в Instagram, Facebook, Twitter и дори Youtube, произлизат от TikTok. Мемета във видео формат и текстово-базирано чувство за хумор понастоящем са най-популярният формат в платформата и това няма да изчезне скоро.
Докато те често се въртят около ежедневни ситуации, като удряне на пръста на крака, пропускане на сутрешната аларма и оставане до късно на работа в петък, меме културата на платформата обикновено използва песен, за да популяризира съдържанието. Ето как Old Town Road стана най-обсъжданата песен на 2019 г. Създателите пият „Yee Yee Juice“ и се преобразяват в човек от дивия запад, в тон с песента.
Ако сте от марките, които се опитват да се включат в меме културата на TikTok, трябва да стъпвате внимателно. Съществува риск да се опитвате твърде силно да сте готини. Затова е важно да се уверите, че съдържанието ви е релевантно, хумористично, достъпно и като цяло е лесно за другите да се присъединят.
Меметата привличат милиони гледания, така че ако се справите добре, имате голям шанс да оглавите тенденциите, съдържанието ви да бъде видяно от милиони хора и да накарате потребителите да го споделят в различни други социални платформи.
2. Взаимодействие с инфлуенсъри
Инфлуенсърите в TikTok имат собствена общност от лоялни последователи, които уважават тяхното мнение и приемат техните препоръки. Използвайте инфлуенсърите за популяризиране на съдържанието ви и за получаване на изключителен достъп до вече заинтересовани публика, без да се налага да вършите цялата работа сами.
Можете да използвате инфлуенсърите за да правят дуети или да пеят известни парчета или пък да участват в предизвикателства.
3. TikTok се използва като телевизия
Има едно нещо, което различава TikTok от другите социални платформи и това е способността му да кара потребителите да се чувстват все едно гледат телевизионно предаване. Съдържанието в TikTok се открива главно чрез хаштагове, като дава възможност на потребителите да следят ново съдържание през определен период от време, по същия начин, по който биха изчакали следващия епизод на любимото си телевизионно шоу. Това е чудесно за брандовете в платформата, тъй като привлича потребителите и ги кара да посетят страницата им, за да научат новостите и да видят последния им клип.
4. Бранд с лице
За съжаление марките нямат лице, но хората имат. Така че предоставянето на информация за вашата фирмена култура и показване на истинските и разнообразни лица на вашата марка може да осигури на потребителите идеалната възможност да се свържат с вас.
Няма нищо по-привлекателно за потребителите на TikTok от марка, която е автентична, истинска и която без усилие може да забавлява чрез видео. Доста брандове създават съдържание в стил „зад кулисите“, което се харесва на поколението Z. Въпреки че това съдържание може да изглежда някак скучно и вероятно да бъде погълнато в иначе силно оживеното пространство на TikTok, всъщност това е типът съдържание, което става абсолютно вирусно в приложението.
Важно е да запомните, че TikTok е безопасно пространство, където автентичността царува. Никой не очаква от вас да бъдете безупречни, а искреноста се цени повече от всичко.
5. Предизвикай ме!
Една от тенденциите, които доминира платформата определено са забавните предизвикателства, които много бързо придобиват популярност. Съдържанието в комедиен стил се вижда в шегаджийски видеоклипове, танцови предизвикателства и скетчове в платформата. Знаем колко добре поколението Z реагира на комедия, комбинирана с музика, така че се очаква, че това ще бъде силна тенденция и през 2020 г.
Комбинацията от краткото видео, съчетано с с множеството ефекти на TikTok и елемента музка, наистина е много подходящ за създаване на забавно съдържание.
Бъдете една крачка пред останалите!
Като се има предвид начинът, по който се развива TikTok, 2020 г. изглежда ще следва развитието през 2019 г., но в по-голям мащаб. Така че, ако сте марка, която има в списъка със задачи овладяването на платформата, следете внимателно поведението на TikTok и ще получите достъп до най-младата и най-търсена публика в света.
