Инфлуенсър маркетинг: как да подготвим успешна стратегия за работа с влиятелни личности за 2023?

В днешния конкурентен свят маркетингът на влиятелните личности се превръща в жизненоважна част от всяка успешна стратегия за достигане до потребителите. Като използвате силата на инфлуенсърите, можете бързо да достигнете до целевата си аудитория и да изградите взаимоотношения, които ще помогнат за развитието на бизнеса ви. Има няколко ключови стъпки, които трябва да предприемете, за да добавите кампания с влиятелни личности към цялостната си стратегия за достигане до потребителите.  Нека да разгледаме кои са тези стъпки и как те могат да ви помогнат да извлечете максимална полза от маркетинговите си усилия с влиятелни личности през 2023:

1.       Проучете внимателно с кои инфлуенсъри работят конкурентите ви

Преди да се впуснете в маркетингова кампания с влиятелни лица, е важно първо да проучите конкурентите си.  Това ще ви даде добра представа кои инфлуенсъри вече работят с тях и кои могат да бъдат достъпни и за вас. Проучването на конкуренцията  ще ви създаде също така представа за това какъв тип съдържание работи най-добре за техните кампании и друга ценна информация, която може да послужи за развитието на вашата собствена стратегия за достигане до инфлуенсърите.

2.       Определете основните си цели, ключовите показатели за ефективност и бюджет на проекта

 След като проучите конкуренцията, е време да определите целите и ключовите показатели за ефективност за собствената си маркетингова кампания с влиятелни личности.  Тази стъпка трябва да включва определяне на това какъв вид ангажираност искате от кампанията (напр. харесвания, споделяния, коментари), определяне на конкретни срокове, в които тези цели трябва да бъдат постигнати и създаване на бюджет на проекта.

3.       Съставете ефективни тактики за популяризиране на вашите продукти или услуги

Планирането на тактики за популяризиране включва вземане на решение колко пари сте готови да похарчите за всеки отделен инфлуенсър, както и за спонсорирани публикации или платени реклами в социалните медии в различни платформи (напр. Instagram, YouTube).

4.       Намерете подходящ инфлуенсър

Когато имате ясна представа коя е вашата целева аудитория и какъв тип съдържание работи най-добре за нея, е време да започнете да търсите потенциални инфлуенсъри, които биха могли да помогнат за ефективното популяризиране на вашата марка или продукт онлайн. В  интернет има много инструменти, които могат да улеснят този процес, като ви помогнат да намерите подходящи лица въз основа на фактори като експертни познания в нишата или област на влияние в съответната общност (например модни блогъри).

5.        Осъществяване на контакт с потенциални инфлуенсъри

След като идентифицирате потенциалните инфлуенсъри, които според вас биха били подходящи да работят с вашата марка продукти, е време да започнете да установявате връзки с тях чрез имейл или с помощта на платформите на социалните медии, като например директни съобщения в Instagram или Facebook. Използвайте своите отлични комуникационни умения в преговорите с тях и не забравяйте да подчертаете защо работата с вашия бранд би била от полза и за двете страни!

6.       Време за сключване на сделки

След установяването на първоначален контакт с инфлуенсърите, които изглеждат подходящи за съвместна работа по рекламната кампания, е време да сключите сделки относно условията на плащане (ако е приложимо), крайните срокове за изпълнение на задачите, сроковете свързани с кампанията, и т.н. - като същевременно гарантирате, че всички условия ще останат прозрачни за всички участници по време на целия процес!  Това означава да поставите ясно дефинирани цели в рамките на договора, така че всеки да знае какво точно получава от това партньорство.

7.       Старт на маркетинговата кампания и мониторинг

В зависимост от платформата, която сте избрали с другата страна, участваща в сътрудничеството (напр. истории в Instagram или спонсорирани публикации в блогове), може да се наложи да се използват различни стратегии при стартирането и наблюдението на напредъка по отношение на постигането на целите - затова се уверете, че всички заинтересовани страни са наясно предварително, за да мине всичко безпроблемно!  Инструменти като Google Analytics могат да предоставят информация за това колко добре се представят кампаниите, като проследяват ключови показатели като трафик на уебсайта, степен на ангажираност и т.н. Освен това отчитането на обратната връзка от клиентите предоставя ценна информация за това колко успешни са били кампаниите с течение на времето, което помага за съответното усъвършенстване на бъдещите маркетингови стратегии.

8.        Анализ на крайните резултати

Въпреки че стартирането на кампаниите обикновено заема по-голямата част от вниманието на маркетинговите специалисти по време на този процес - анализът на резултатите вероятно е по-важен ! След като целите са постигнати е от съществено значение да анализирате как са протекли нещата по време на това сътрудничество, така че бъдещите кампании да бъдат още по-успешни от предишните!  Измервания като ROI (възвръщаемост на инвестициите) вече могат лесно да бъдат изчислени благодарение на съвременните инструменти за анализ, които са на разположение в днешно време; така че ги използвайте разумно!

 Маркетингът на влиятелните личности е съществен компонент на всяка успешна стратегия за достигане до потребителите през 2023 г. - но само ако е направен правилно!  Следването на изброените по-горе стъпки ще гарантира, че всички участващи заинтересовани страни имат ясно разбиране за очакванията, които се влагат в това сътрудничество. Не забравяйте да обмислите разпределението на бюджета по каналите и да идентифицирате съответните творци, които ще подсилят посланието ви към потребителите, преди да предприемете каквито и да било по-нататъшни стъпки - това гарантира максималната възможна възвръщаемост на всяко положено усилие по време на целия процес!